近年来，以医美为代表的消费医疗产业成为消费新增长点之一。近日，据新氧数据颜究院与搜扬美商研究院联合发布的《2022年医美行业白皮书》（ 简称《白皮书》 ）显示，2022年，中国医美市场规模增速明显放缓。BWIN必赢官方网站登录入口除了遭受疫情的强烈冲击之外，消费者从年轻到熟龄、消费从感性到理性、价格从轻奢到普惠、行业从过度营销到合规。医美市场粗放式增长时代或许已经结束。

　　“目前还没有权威的调研机构出具医美整体年度报告，但从我们对全网电商数据的监控看，去年全网医美的交易总额（GMV）和订单量都是下降的，这可能是中国医美过去20年里第一次整体的下降。2022年中国医美市场不仅出现了部分萎缩，还出现了20年来的首次负增长，BWIN必赢官方网站登录入口严格意义上讲2022年才是真正的寒冬。”新氧集团董事长兼CEO金星表示，2022年中国医美市场受新冠疫情等外部因素影响较大，而且行业也发生了显著变化。

　　2022年对医美行业融资来说也是个“资本寒冬”，一级创投市场无论是融资数量还是融资金额均出现大幅下滑。据医美产业笔记整理，2021年全年医美领域共发生35起投融资事件，总融资金额约为189.34亿元，而2022年医美领域前三季度的融资总额仅为11.04亿元。

　　另据《白皮书》指出，身处产业中游的医美机构在政策合规要求下，获客难度与成本均会增加，部分医美机构的生存处境变得更加艰难。这直接导致一级创投市场对医美机构投资信心下滑，鲜有出手，2022年在中游医美机构的投融资事件仅有3起。

　　如《白皮书》指出，疫情期间，医美消费整体客单价稳中有升，但手术类、光电类客单价平均客单值已在逐年下降。随着医美行业连锁的普及和技术的进步，医美消费的平均客单值会逐年呈现下降趋势，行业的发展会带给消费者更多价格上的实惠，从平均客单价对比来看，光电类项目客单价最低，甚至远低于整体中国医美市场其他项目。

　　在中国医美市场结构方面，《白皮书》也指出，从高决策成本的重手术类医美到高频低价的非手术类医美，平台非手术类医美已取得压倒性优势，2022年，医美平台线上交易量占比的数据显示，非手术类医美项目的线年来非手术类项目的线上交易量一直保持增长，相较于2017年交易量增长22%。同时，新氧数据研究院2022年1—2月的调研数据显示，无论是2000平方米以下的中小规模医美机构，亦或1万平方米以上的大型连锁医美机构，机构的营收结构中，非手术类的贡献均≥手术类项目。

　　同时，轻医美市场逆势增长，新氧平台线%，轻医美领域中的抗衰品类GMV3年增长56.2%、注射塑形品类GMV3年增长113%、再生品类GMV3年涨28倍，随着求美者需求越来越多元化，衍生出多个行业新增长点，轻医美增长的空间与潜力巨大，也势必导致医美行业的版图再次重新划分。

　　值得关注的是，近年来，随着医疗美容行业快速发展，一些经营者为了牟取不正当利益，对资质荣誉、产品功效、整形疗效等进行虚假宣传，引发广泛关注。

　　业内分析认为，我国医美市场前景广阔，但由于基础不稳，结构畸形，导致医美乱象不断，行业投诉不断。为规范行业发展，近年来，我国持续开展打击非法医疗美容专项行动。更加理性的消费者以及更加丰富的监管条例的出台，有望让中国医美领域进入合规化的发展新阶段。

　　在经历监管趋严、技术进步、资本退烧等各种内外部因素的螺旋作用下，近年来，中国医美行业发生了巨大变化。《白皮书》指出，伴随着中国医美市场结构的变化，未来10年，中国医美行业发展将呈现七大趋势：

　　一是大连锁，受到非手术医美品类医生技术和产品与设备技术并重的影响，医美机构对于医生的依赖程度正在降低，医美行业正在迎来大连锁时代。

　　二是大资本，摆脱了人才结构的束缚，医美机构连锁门槛降低后，中国医美行业将会吸引更多百亿、千亿级别的投资。

　　三是大品牌，在大资本时代，拥有更高更优质价值的医美品牌才能高效地将求美者的信任转化为消费行为。

　　四是大合规，随着医美品牌成熟度越来越高，以及医美行业监管更全更严格，医美行业全量营销的时代必然终结。

　　五是大普惠，在大合规时代，利用医美医疗天然信息不对称在营销环节过度加价的行为将会被打压。同时，随着连锁的普及和技术的进步，医美消费的平均客单值已经在逐年下降，大普惠时代悄然来临。

　　六是熟龄用户，随着医美行业大连锁、大资本、大品牌、大合规与大普惠时代的来临，BWIN必赢官方网站登录入口中国医美行业的渗透率还将不断高速攀升。研究发现，当前医美行业主力消费群体年龄段已经固定在35岁至45岁的熟龄用户。

　　七是双技术双品牌四核驱动，随着监管趋严，利用信息不对称开展过度营销的空间也已经越来越小。医生技术、产品和设备技术，医生品牌、机构服务品牌共同构成了消费者的四个决策维度。

　　中国医师协会美容与整形分会会长江华表示，从大趋势上长期来看，一定是看好的，因为中国市场、人口基数大；近期美容整形手术激增，或是释放疫情期间的需求，后续短期内医美行业走势如何目前并不清楚，这取决于经济的发展情况。但无论哪个阶段的发展，医疗属性极强的医美行业发展都离不开医生，所以加强专业整形医生的培养及培训仍是很关键。

　　“在医美行业，互联网能力还是基础，主要是解决信息不对称、快速触达消费者，去提高整个决策效率。而消费者真正的感受是线下机构提供的治疗及服务的过程，线上无法解决线下履约问题；再者是供应链问题，如何保证好的产品进入机构，这些问题都需要更深入地进入到产业链中。”金星分析称，未来是医美行业增效提速的新时代，所以要通过产业互联网来推动这一目标的实现。