“美丽经济”盛行的当下，美妆已成为消费市场的灯塔，是最具消费活力的市场之一。疫情过后，消费者对美妆产品的热爱依然不减。相较于其他国际市场，中国消费者对美妆产品的需求和期待还在不断升级，中国传统美学和审美观念也为品牌提供了丰富的创新和差异化空间，中国美妆市场的潜力和前景是无与伦比的。

　　5月11日上午，2023第四届上海国际美妆节启动仪式在静安区MOHO户外广场隆重举行。

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　　静安区多年来吸引了大批国内外知名美妆企业入驻，知名品牌落户多、实力强，美妆行业集聚发展已经成为静安区商业的一大特色和亮点，入驻静安的美妆企业涵盖了彩妆、护肤、护理、美容、功能性美妆等各个领域，系列齐全、品类丰富。

　　近年来，区内各美妆企业立足静安辐射全国，业务保持持续、稳定、快速发展的态势，市场规模不断扩大，逐渐成为企业全球战略中越来越重要的部分。2022年，尽管受疫情影响，区内11家主要化妆品企业累计完成零售额341.09亿元，同比增长2.84%；区内14家主要化妆品企业累计完成商品销售额812.82亿元，同比增长1.59%；南京西路商圈吸引了7家美妆首店入驻，其中包括1家亚洲首店和2家全国首店。

　　作为上海市“五五购物节”全球新品首发季的重要板块，上海国际美妆节已经连续4年在静安区举办，在“美丽经济”闪亮的同时，也为化妆品企业落地静安搭建资源对接平台，助推“首发经济”和“可持续消费”发展。

　　上海国际美妆节积极在南京西路打造国际级消费集聚区新场景，加快推动静安“全球新品首发地示范区”建设，助力上海打造引领全球的美妆消费高地，让首发新品从静安发声、上海亮相、享誉世界。

　　各大国内外知名品牌进行高频次、高能级的集中新品首发。启动仪式上，11个国际国内品牌联合带来了多款全球或全国首发新品，包括UD陨石散粉、兰芝黄金三管精华、多特瑞花样年华护肤礼盒套装全球首发。5-6月，欧莱雅集团将携旗下20余个特色品牌，带来1家全球首店、2个消费新场景、3大美妆科技、4项高端服务和北亚首发的产品环境影响5色盘，包括即将于5月中旬在静安铜仁88开启的欧莱雅PRO全球首家旗舰沙龙；专业彩妆品牌逆色打造的首家虚拟人抖音店铺和虚拟偶像元宇宙潮妆。LVMH集团旗下高端护肤品牌fresh馥蕾诗携手天猫小黑盒，通过大数据赋能为年轻消费者精准打造新品首发秀。娇韵诗品牌落户静安的首个海外实验室联合法国总部再度发力，共同研发推出全球首发新品全新轻盈版精华露“轻感双萃”。新锐国货护肤品牌优时颜全国首发更适合国人肌肤的抗衰新品“黑引力精华2.0”。

　　同时，上海国际美妆节立足静安联动长三角辐射全中国，以活动为契机不断优化政策供给，加快集聚国际国内品牌和时尚要素资源，吸引更多的国内外品牌在沪首发全球新品、落地品牌首店、设立企业总部，培育壮大从“首发”到“首店”到“总部”的国际消费中心城市美妆生态链。

　　通过为化妆品企业落地上海搭建资源对接和服务平台，让超过30家美妆企业在此期间齐聚一堂、同频共振。其中，既有国际化妆品和奢侈品巨头（欧莱雅、雅诗兰黛、资生堂、爱茉莉），又有以东方美学闻名的国潮美妆领军品牌（毛戈平）；既有上海本土品牌（优时颜），又有广州国货新锐品牌（溪木源）。

　　上海国际美妆节集聚多方资源，放眼全球美妆行业更迭变化新趋势，共享发展新机遇，助推美妆产业可持续、高质量发展。

　　欧莱雅中国、上海交通大学行业研究院、每日经济新闻联合出品并发布完整版“美丽新势能”报告，率先指出美妆市场已呈现从“增长优先，兼顾责任”到“绿色先锋，美好星球”的趋势变化，支持推动研发绿色原材料，电商绿色包裹、产品环境影响信息披露等绿色消费创新举措，并呼吁更多美妆企业共同致力于带动上下游和消费者把可持续消费付诸行动。

　　联合淘宝天猫基于大数据分析洞察天猫纯净美妆赛道热度持续增长，预计2024年市场规模将达到40亿元以上，并向行业参与者分享了纯净美妆用户画像，对于纯净美妆品牌及单品的需求正逐步从基础水乳护肤向全流程护肤彩妆品类渗透，市场未来大有可为。

　　同时，上海国际美妆节通过活动平台影响力倡导美妆企业践行可持续发展，引导消费者支持绿色消费及可持续生活方式，为消费创新提供了更多的可能性。

　　以活动为契机，联合知名时尚平台WWD（国际时尚特讯）旗下全球权威美妆产业专业媒体BeautyInc共同倡议，美妆产业已成为绿色消费转型的重要推手，倡导全行业从理论研究到行动实践，从原料、包装、供应链、投资等不同角度推动可持续行动实践的进展、合作与共赢。

　　5月，欧莱雅旗下高端护肤品牌碧欧泉率先应用可持续创新解决方案“产品环境影响五色盘”，该系统由欧莱雅集团与全球11位独立科研专家共同开发，消费者可以通过产品上的二维码从14个方面了解每件品在其生命周期的每个阶段对地球的影响，包括整体环境评分、碳足迹和水足迹、生产与包装情况、以及产品社会责任方面的信息，以鼓励消费者做出可持续消费选择，为中国美妆行业树立崭新的绿色标杆。

　　此外，上海国际美妆节联合上海数据交易所首次在线上海国际美妆节”数字资产，同时线下联动MOHO为获得数字资产的消费者提供商场优惠权益，积极助力推动数字经济与实体经济加速融合、数字消费场景全面拓展。

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