6月7日，有消息称抖音开始布局自营美妆电商业务，在APP内开设了“抖音电商自营美妆旗舰店”。对此，抖音方面回复南都记者称：“为满足用户不同阶段的需求，进一步优化用户购买体验，拓展商品丰富度，平台将对一些用户有需求的品类在自营方面做一些业务尝试。”据悉，相关的自营BWIN必赢官方网站登录入口美妆电商业务的前身为“美力心选”。

　　南都记者进入店铺浏览发现，目前店铺的品类并没有特别多，一级品类为美容护肤和彩妆香水，前者的二级目录下包括旅行装/体验装、面部护肤、眼部护理、唇部护理和防晒，后者的二级目录下包括面部彩妆和唇部彩妆。在“全部商品”页面，不少优先展示的都是小分量的便携装或者小样产品，而店铺内销售的也大多数是这类产品。销量最高的是1ml体验装的兰蔻BWIN必赢官方网站登录入口粉底液，已经售出9701件；第二名是雅诗兰黛5ml*3的小棕瓶眼霜便携装，已售出7363件。

　　目前，店内的大部分单品价格都比一般市场价要低，以同一只正装30ml兰蔻粉底液为例，抖音店铺内售价为259元，淘宝和京东均为450元，但有不同程度的赠品。同一规格的赫莲娜50ml黑绷带面霜在抖音的店铺内售价为2499元，在淘宝和京东均为3780元。对于供应链相关信息，抖音店铺的产品页面上明确标注“国内专柜采购，资质链路齐全”。

　　抖音自展开电商业BWIN必赢官方网站登录入口务后，一直是以短视频挂车和直播作为主要的售卖形式，今年以来，抖音多次强调要深耕“全域兴趣电商”，其中货架电商将成为日渐重要的贡献增量的部分，而其中就包括抖音商城、搜索、店铺等渠道。

　　抖音电商总裁魏雯雯在抖音电商第三届生态大会上曾透露过一组数据，近一年，抖音整体货架GMV占比已经超过了30%。当用户形成了主动消费的习惯，就会去浏览商城、主动搜索。过去一年，抖音商城GMV同比增长277%，抖音电商搜索GMV同比增长159%。目前抖音电商生态中，有56%的商家，货架场景的GMV占比超过了五成。

　　在此之前，抖音电商在自营板块最引得外界关注的要算同样是自营业务的“抖音超市”，官方口径是次日达送上门，此前已经在广深这类一线月，抖音更是在抖音超市入口下增加了“小时达”业务来争夺本地生活服务市场。