2023年5月，抖音美妆类目总GMV同比上升162%，品牌自播GMV占比为30.03%。

　　具体到护肤类目来说，GMV同比增长156%，品牌自播GMV占比为27.1%。

　　护肤类目GMV前20的品牌中，有11是国产品牌，占比为55%，包括韩束、珀莱雅、欧诗漫等。Top3品牌销量最高的单品分别为：欧莱雅玻色因水乳套装、韩束红蛮腰水乳护肤礼盒、海蓝之谜修护水乳礼盒。

　　另外，自播TOP20品牌榜中有55%为外资品牌，达播TOP20品牌榜中有65%为国产品牌。

　　彩妆类目GMV前20的品牌中，有16个国产品牌，占比80%，其中花西子排名第一。Top3品牌销量最高的单品分别为：花西子小黛伞防晒妆前霜、AKF睫毛膏、圣罗兰反转巴黎香水口红礼盒。

　　另外，自播TOP20品牌榜中有60%为国产品牌，达播TOP20品牌榜中有85%为国产品牌。

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