原标题：2023年618社媒消费趋势洞察报告（美容护肤、户外用品、宠物饲养、营养保健）

　　魔镜市场情报发布2023年618社媒趋势报告，通过分析线上社媒平台（微博、抖音、小红书）推文声量、推文内容、消费者画像等数据，剖析2023年618期间的社媒趋势，对市场发展潜力点、消费者关注点进行分析，为未来市场的发展方向提供洞察以及建议。

　　• 受到疫情影响，社会大众对“健康”的关注度逐渐提高，美容护肤领域自然受到影响。在护肤、彩妆、香水等品类中，消费者偏好购买和使用成分天然、科学、安全，对肌肤低刺激，能够有效提升肌肤健康程度的产品。

　　• 在社交平台上，“美容护肤x健康”相关帖子的讨论主要围绕肌肤健康、对抗敏感、科学成分等方向展开，在2023.05-06期间，部分品牌联合艺人发声扩大了自身在社交平台的声量和关注度，总体声量1330万，互动量达到5.4亿。

　　• 当下消费者关注肌肤健康，希望在使用相关产品时降低对肌肤的刺激，更加偏好无添加、纯天然的成分，中草药成分、植物花本成分受到消费者的喜爱，例如积雪草、人参、珍珠、樱花、山茶花等常用添加成分在社交平台依旧讨论量较高。与此同时，也涌现出了一批主打天然健康成分的国产护肤品牌。

　　• 从社媒平台数据来看，各种场景下诞生了多样化的妆容，妆容与具体的场景联系越来越密切，消费者通过不同的场景来选择适合自己的彩妆产品以及工具，不再局限于某种固定妆面，而是不断选择或创造适合自身需求的妆面，满足自身仪式感、情绪价值的需求。

　　• 在下班/夜间沉浸护肤传递“护肤x情绪”内容成为社交媒体平台上的热门，大众在沉浸式护肤的过程中，关注自身的肌肤情况以及心理情绪，希望通过沉浸式护肤得到身心放松。在2023年618前期，社交平台有关“护肤x情绪的相关社交声量达到33万，互动量1675万，其中在预售开启日（5.26）前后出现高峰。

　　• 嗅觉在提升大众的情绪价值，实现日常自我疗愈中起到了很重要的作用，越来越多的消费者在使用香水的过程中实现了个人情绪的舒展和身心的放松。在2023年618预售期间，总互动量达到41万，原创贴子4.7万，在预售开启前期和尾款开启前期互动量有明显增长，主要集中在放松疗愈、清爽提神、缓解焦虑和愉悦心情上。

　　• 抗老依旧是消费者关注的重点，在2023年01-05月的消费者社交平台讨论中可以看到，抗老领域的讨论主要集中于产品的功效、作用部位以及产品形态。同时，拥有抗老需求的消费者呈现低龄化趋势，21-25岁的消费者成为占比最高的消费者群体，许多消费者在步入20岁便会开始考虑抗初老。

　　• 消费者讨论抗老成分的帖子中，传统抗老三巨头（玻色因、胜肽、A醇）中玻色因、胜肽处于高位，而A醇在社交媒体平台讨论量较低，说明消费者更偏好更加低刺激、低敏感的成分。此外，玻尿酸、酵母等具有保湿补水功效的成分也被消费者提及，同时搭配VC、烟酰胺等美白成分，通过成分复配帮助消费者综合解决肌肤问题。

　　• 户外用品方面，服装类是消费提及最多的方面，并且消费者在此类产品的功能选择方面也逐渐专业化，专业防晒防紫外线，减震、透气、防风等需求均需要更加专业的材料和科技才能满足。

　　• 另外，其它装备上，消费者更倾向于选择轻便易携、功能多样的产品，一是能减轻外出负担，二来也可以降低消费，物超所值。

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　　• 以“户外 and 618”为关键词搜索发现，在各种户外运动中，露营仍然是消费者最钟爱的运动。

　　• 在主流社媒上，露营的消费者声量一路爬升，尤其进入3月份开始，声量急速爬升且居高不下。

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　　• 从运动形式上来说，露营、钓鱼等偏休闲类的户外运动的热度，要高于跑步、骑行、徒步等偏力量型的运动，当代消费者生活节奏快，压力大，露营能让消费者的身心从疲劳中解放出来，更容易获得其青睐。