当功效，已经成为当下护肤品牌的最大公约数，一场功效“内卷”席卷整个美妆行业。

　　根据咨询机构弗若斯特沙利文的数据，2023年，中国功效型护肤品市场将突破千亿，2025年达到1757亿元。年复BWIN必赢官方网站登录入口合增长率达38.8%，超出行业平均水平。如今，“原料桶”式堆砌成分的时代已经过去，而只拼单一科研维度的品牌无疑又陷入了科研内卷的窠臼。那么，怎样的品牌才能实现「功效」破局？

　　近日，「以自然为动力，为功效而设计」，欧舒丹集团旗下全新功效型护肤潮牌——GROWN ALCHEMIST正式进入中国市场。

　　就在7月13日，欧舒丹集团为这一“宝藏”新品牌办了场盛大的亮相会——在上海愚园百货公司开出限时4天的限时快闪店「GROWN ALCHEMIST肌肤美学实验室」。

　　欧舒丹成立于1976年，全称LOCCITANE EN PROVENCE，是一家起源于法国南部的以自然有机成分为基的个人护理产品公司。历经多年的发展，公司不仅成功登陆香港资本市场，还成为全球家喻户晓的明星品牌。

　　据悉，成立之初，欧舒丹是靠香氛身体护理品牌L’OCCITANE en Provence起家，随着公司不断发展壮大，公司收购兼并步伐加速，于2019年收购了英国奢侈护肤品牌 ElEMIS、2021年底收购美国新锐身体护理品牌 Sol de Janeiro，此后“三拳齐下”不断为公司打响市场影响力。

　　截至2023财年上半年（截至2023年9月30日止6个月），公司已形成了多品牌发展矩阵，旗下共有8个天然美妆品牌，涉及身体护理、彩妆等多个领域，总计拥有2896家零售店，包括1380家自营店，足迹遍布全球多个国家和地区。

　　从近几个财年的主要数据看来，欧舒丹销售净额除了在2021财年降幅明显外，其余时间都保持着稳定增长趋势。管中窥豹，这一切均离不开欧舒丹三大核心品牌保持稳健经营，叠加其他品牌（LimeLife、Melvita、Grown Alchemist、Erborian、L’OCCITANE au Brésil）不断发力的结果。

　　具体来看，截至2022年9月30日止的2023财年上半年业绩报告显示，欧舒丹实现销售净额9亿欧元，按报告汇率计算同比增长24.2%。

　　分品牌看，L’OCCITANE en Provence上半年销售净额6.1亿欧元，同比增长9.4%；ELEMIS上半年销售净额1.05亿欧元，同比增长21.1%；去年末新收购的品牌Sol de Janeiro上半年销售净额0.95亿欧元；其他品牌期内销售净额0.91亿欧元，同比增长12.7%。

　　护肤不是一个单独的过程，如果想要达到皮肤的健康，除了提供优质产品，创新的护肤理念极为重要。

　　发源于澳洲，GROWN ALCHEMIST带有澳大利亚护肤品牌特有的自然、纯净特质。

　　此次进入中国，CBO关注到不少舆论将其与其他品牌比较，因此，在采访中，CBO记者向Anna抛出了这样一个问题：抛开功效与成分，什么才是GROWN ALCHEMIST最独有的特质？

　　Anna不假思索地回答：“一定是GROWN ALCHEMIST的「三段式」护肤理念！这是其他品牌所不BWIN必赢官方网站登录入口具备的，也是被很多澳妆乃至欧美品牌所忽视的。”

　　简单来说，GROWN ALCHEMIST的三段式护肤哲学指的是，用「清洁-焕新-焕活」来建立良性肌肤生态系统，为肌肤做减法：

　　“这样的阶段护肤，有两个非常重要的功能：‘做准备’和‘瞄重点’。如你所见，我们三段中的每一步都是在为下一步进行准备。”Anna解释道。

　　“要知道其实肌肤生态并不是恒久稳定的，护肤品里的成分也具有不稳定性，那么如何能保证整个作用过程稳定而有效呢？GROWN ALCHEMIST的理念就是一步步地帮肌肤调整到最佳状态，创造一个成分能够精准发挥作用的生态。”

　　用温和、循序渐进的力量带领肌肤一步步被功效成分有效作用。在Anna看来，这样的理念不仅仅只适用于敏感肌，正常肌肤也需要这样温和但科学的理念。

　　立足三段式护肤哲学，GROWN ALCHEMIST站在皮肤健康生态的高度，不再简单探寻“科技与狠活儿”，而是从建立健康的肌肤循环微系统的底层逻辑出发，从更高的维度、以更精简的方式，为肌肤建立良好生态，激活肌肤潜力，让肌肤和身体，回归到健康、功能和美丽的最佳状态。

　　“「三段式护肤」可以看作是GROWN ALCHEMIST引领护肤潮流的第二项创新壮举。”Anna表示。

　　CBO了解到，为贯彻三段式护肤哲学，此次登陆中国市场，GROWN ALCHEMIST带来了包括去角质乳霜「抛光小蓝管」、顺滑精华「水光琥珀瓶」、补水盈润日霜等多款人气明星产品，总共21个SKU，涵盖脸部护理、身体护理两大产品线。

　　据悉，首批产品已于丝芙兰渠道独家发售。Anna透露，GROWN ALCHEMIST会在近期和丝芙兰策划出第一批线上线下活动。

　　截至目前，GROWN ALCHEMIST已推出了4个系列，包含71个SKU。Anna透露，品牌还会在明年3月推出新品，更多热门的身体个护产品会陆续进入中国。

　　对于欧舒丹来说，GROWN ALCHEMIST不仅是其建立高端天然植萃品牌矩阵的重要一环，更是欧舒丹突破「自然」理念，向着「功效」进军的关键一步。

　　1976年诞生于法国，创办人奥利维埃·博桑（Olivier Baussan）一开始便想建立一家保留并弘扬家乡普罗旺斯传统的公司，以舒适愉悦、真实纯净及关怀尊重等为企业理念。

　　47年来，欧舒丹已发展为全球天然美肤领域的领军企业。「自然」，成为欧舒丹集团，及其旗下品牌身上最为显著的标签。如何放大「自然」的底色，在保持原有优势的基础上，通过科研和创新，在自然力之上叠加更多可能性？

　　当前，欧舒丹集团有9大品牌。除了此次进入中国市场的功效潮牌GROWN ALCHEMIST外，从近几年的动作来看，欧舒丹在行动。

　　2020年，欧舒丹集团孵化了创新型初创企业DUOLAB。通过颠覆性的定制化面部护理系统，打破传统美容模式，带来护肤新概念；

　　2021年，欧舒丹收购美国身体护理品牌Sol de Janeiro，该品牌以巴西当地强大的精神力量为感召，赞颂自我庆祝和喜悦的生活态度，在全球吸引了大量拥趸，年销售超20亿人民币；

　　在近年来也开始了品牌理念的焕新，逐渐开始强调自然定义和科学主导，贴近纯净美容和功效护肤概念。

　　这一切转型也为欧舒丹取得了业绩端的优秀反馈。欧舒丹集团2023财年最新财报显示，集团销售额大涨20.6%，突破20亿欧元大关，高达21.347亿欧元（约合人民币162.71亿元）。其中，Sol de Janeiro和ELEMIS均表现出色。

　　欧舒丹没有局限于单一的「功效」概念，毕竟在当下，随着互联网的扁平化，护肤知识日渐普及，中国消费者，尤其是Z世代的年轻消费者，已经不满足单一的「功效」标签。

　　在功效之上，年轻消费者呼吁更多的安全性验证、个性化表达、年轻化互动、设计感审美和可持续理念；在功效之上，年轻消费者期待品牌在价值观层面与其共振。

　　欧舒丹集团中国执行董事林芝怡女士也表示：“我们注意到，中国年轻消费者对于护肤的需求变得越来越多元化和个性化，在追求天然护肤功效的同时，也注重品牌所传递的摩登、现代生活美学，这与GROWN ALCHEMIST所坚持的LAB CHIC的理念不谋而合，也让我们对品牌在中国的发展充满期待。”