AMZ123获悉，根据BEAUTY MATTER发布的报告，2023年第二季度，有12款新产品成功跻身亚马逊“美容和个人护理25强”榜单，位居该榜单的新产品数量创下近三年新高。此外，亚马逊“美容和个人护理25强”榜单的平均建议零售价为10.78美元，比上一季度（13.78美元）下降22%，创下历史新低。由于生活成本上升，价格的下降也导致消费者对美容产品的需求不断上涨。

　　在第二季度，Mighty Patch史无前例地跌至第10位，出现近三年以来的最低排名。报告称，这可能与水胶体祛斑产品市场竞争加剧以及Mighty Patch在Target和Ulta等商店的扩张有关。

　　Essence Lash Princess假睫毛效果睫毛膏取代Mielle迷迭香薄荷头皮和头发强发油，重新夺回第一名的位置。自去年第二季度以来，后者一直位居榜单首位。2022年第四季度，TikTok影响者AlixEarle将Mielle列入她的2022年亚马逊顶级采购清单，之后该品牌销量一路暴涨。此外，该品牌被宝洁公司收购的新闻报道也帮助其保持了增长势头，使得该产品在第一季度位居第一。第二季度，Mielle仍是亚马逊上最受欢迎的美容品牌之一，排名第三。

　　2023年第二季度，“25强榜单”中的美容产品类别更加多样化。香水、睫毛膏和美甲产品都榜上有名，包括排名第4的SoldeJaneaCheirorosa62头发和身体香氛喷雾和Pronto100%纯丙酮（并列第四）、排名第7的美宝莲LashSensationalSkyHigh可洗睫毛膏、排名第8的巴黎欧莱雅VoluminousLashParadise睫毛膏和排名第13的NauticaVoyage男士香水。美甲品牌Modelones有三款产品上榜，包括亮霓虹橙和夏日亮黄等夏日美甲色调。此外，还有排名第10的MightyPatchOriginal痘痘贴和排名第11的Nizoral去屑洗发水。这些产品成为25强榜单的主流产品。

　　BEAUTY MATTER称，产品类别的多样化有助于平衡前25名榜单所追踪的所有美容类别——彩妆、护肤、身体、头发和工具的竞争环境。但是，这在很大程度上是以牺牲护肤品为代价的，护肤品在榜单中的占比从第一季度的48%降至第二季度的19%。相反的是，美体、美发和美妆工具的销量都有显著增长。

　　与亚马逊平价美妆销售趋势一致，第二季度亚马逊上排名前十的护肤品主要由大众喜爱的产品组成，如CeraVe（占榜单的40%）、Dove、PanOxyl和露得清。EltaMD UV ClearFace防晒霜是本季度护肤品排行榜前十名中唯一一个高端产品。

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　　Mielle迷迭香薄荷头皮和头发强发油继续领跑护发产品前10强。Nizoral去头屑洗发水和Samnyte发蜡棒则继续保持榜首位置。本季度新上榜的产品有巴黎欧莱雅卓越膏状永久染发剂、Tea Tree特效洗发水和ColorWowDreamCoatSupernaturalSpray。

　　Mielle的迷迭香薄荷头皮和头发强健油继续领跑护发产品10强。Nizoral去头屑洗发水和Samnyte发蜡棒继续保持榜首位置。本季度新上榜的产品有巴黎欧莱雅卓越膏状永久染发剂、茶树特效洗发水和Color Wow Dream Coat Supernatural喷雾。

　　彩妆10强与前几个季度保持一致，最受欢迎的品牌是Essence、美宝莲、NYX、露得清和欧莱雅。彩妆前10名的平均价位再次远远低于护肤和护发产品，仅为8.33美元，比第二季度美容和个人护理类别的平均价位10.78美元低约23%。

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