随着“七夕”的临近，商家和品牌也纷纷推出相应促销活动。京东全面铺开“七夕礼遇季”主题活动，唯品会则在站内上线“七夕礼物情报站”和“浪漫七夕心动礼”等栏目，掀起中式传统情人节消费热潮。

　　据唯品会平台数据显示，“七夕”前夕，平台“送礼”“礼物”“礼盒”等关键词搜索量明显激增，订单数和交易金额相比前段时间增幅明显，多个品牌相关订单增势明显。其中，传统送礼品类进入销售旺季，例如珠宝首饰、美容护肤和彩妆香水品类等，活动初期销售额环比增长均超过120%。近年来，传统节日氛围增强和礼赠需求上升，同时也激发了礼盒消费热潮。

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　　值得一提的是，为抢抓销售旺季，越来越多的品牌选择与天猫、京东、唯品会等电商平台开展密切合作。日前，唯品会基于消费趋势洞察，联合500个品牌推出上万款“七夕”节日礼盒，涉及珠宝首饰、美妆护肤、彩妆香水等众多品类，为消费者提供个性化、性价比高的送礼选择。

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　　业内人士介绍，年轻人对于传统文化的热爱带动了国潮消费。但今年“七夕”也呈现出新特点，年轻人更青睐于在折扣零售平台上购买礼盒产品。同时，年轻人倾向于选择体验悦己类礼物。从消费趋势上看，年轻人追求“反向消费”态势明显，他们在注重性价比的同时也更追求品质生活。

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