曾经“迷信”大牌的年轻人，已经逐渐不吃这一套了。凭借颜值、花里胡哨的联名能出圈的时代，也已经过去。性价比不高的产品，糊弄不住年轻人了。

　　她们对自己用在脸上的东西越来越认真了，研究功效、成分和有针对性的具体功能……科技护肤，或许将成为新的潮流。

　　数据显示，过去曾风生水起的国际大牌们，业绩普遍不太理想，甚至出现了负增长。

　　海关数据显示，2021年，中国从日本进口化妆品金额最大，高达49.9亿美元，占化妆品进口总额的24.6%。

　　2023年8月24日，日本福岛第一核电站的核污染水排海正式开始，无论是从安全层面还是从大众感情层面来看，日系护肤品的路似乎都走到了尽头。

　　核污染水入海之后，海关总署已经宣布全面暂停进口日本水产品，而与大众息息相关的护肤品化妆品行业，情况可预见地不容乐观。

　　P&G发布的2023财年财报数据显示，2023财年(2022年7月1日-2023年6月30日)净销售额同比增长2%；实际上，2023财年全年涨价贡献了9%的增长，但同期出货量下降了3%。

　　面对美容部门的疲软，P&G把锅扣在了某日系S品牌头上，甚至在财报中公开点名：“美容部门的增长部分被S品牌销量下滑抵消。”

　　2020年以前，P&G全球的业绩增长中，曾经占据了贵妇化妆台的高端美容护肤产品某S品牌一直是头号功臣。

　　时间再往前推，8月18日晚，美国某E国际知名品牌悄悄发布了截至2023年6月30日的2023财年业绩报告。

　　据财报显示，2023财年，某E国际知名品牌的营收为15.09亿美元，相比上一财年下降52%（按固定货币计算下降48%）；

　　净销售额为159.1亿美元，相比上一财年下降10%（按固定货币计算下降7%）；

　　毛利率则从2022财年的75.7%降至71.3%，净利润为10.06亿美元，较上一年下降58%。

　　按品类来看，某E国际知名品牌的皮肤护理业务营业收入为12.04亿美元，较2022年同比下降56%。

　　按品牌来看，护肤板块、彩妆版块、香水板块中的多个知名品牌，销售额均在下滑。

　　和一年前相比，集团股价已经缩水约44%，市值约为544亿美元，接近腰斩。

　　与此同时，不断有各种消息诸如投资人对该品牌失去耐性，要进行重组、全球最大奢侈品集团LVMH有兴趣收购等传闻四起。

　　曾经，P&G旗下的日系S品牌凭借独家专利成分Pitera推出系列爆款产品，但近年来，随着消费者对成分和功效的关注，Pitera的光环在逐渐褪去。

　　原因无他，这几年新推出的成分和概念，不论是“烟酰胺”，还是“早C晚A”，都有明确的靶点，让消费者可以很清晰地知道作用机理，但是Pitera作为发酵的混合物，机理并不明确。

　　8月24日核污染水开始排放之后，即使S品牌声称产品和成分在上市前都会经过严格质量和安全评估，但接下来，日系大牌护肤品的日子，都不会好过了。

　　而某E国际知名品牌的滑坡，一方面是旅游零售渠道（指包括机场、市内、飞机和邮轮上的免税店在内的渠道）的失利。

　　造成这一后果的直接原因，是疫情期间打折促销成为常态，连带着各种销售渠道轮番上演价格大跳水，直接造成了价格体系，不同渠道之间自相残杀。

　　通俗来讲，当你已经习惯了三百块一瓶的精华，谁还会去买八九百的正价商品？而一个每天都在击穿最低价的“贵妇品牌”，自然也失去了“贵妇”的身份。

　　在针对本土消费者的产品开发上，该品牌多次因旗下某子品牌更适合欧美人肤质而广受诟病。尽管如此，也没有创立或收购针对中国市场的专供品牌。

　　此外，研发投入也远远不足。公开信息显示，2020财年、2021财年，某E的研发占比分别为1.6%和1.5%。而同一时期，欧莱雅的研发投入分别为3.45%和3.19%。

　　以曾经风生水起的某棕瓶精华为例，自1982年诞生至今，40年间仅历经了7次产品迭代，也就是说，平均约6年才迭代一次。反观国货，比如2020年面世的珀莱雅双抗精华，迄今已经更新到第三代，在配方技术、功效方面都有新的呈现。

　　在营销上，与其他品牌与时俱进的科技美妆营销方式不同，某E还在沉迷抗衰提亮等传统标签，视新形态的美妆护肤市场变迁于不顾，例如“喷墨上妆”、“AI”等玩法，很少见到出现在其身上。

　　守着当家王牌产品不思进取，在成分党和功效党逐渐成为主流趋势时，推不出新的能打单品，跟不上科技护肤的步伐，自然只能让出曾经的市场份额给后起之秀。

　　曾经，消费者对于护肤品的概念都来源于国际知名品牌，很多人都奉行“品牌至上”，但疫情三年彻底改变了生存难度，随着理智消费的兴起，消费者也逐渐从“品牌控”向“成分党”、“功效控”转变。

　　他们不愿再为大牌护肤品的所谓附加品牌价值买单，而是更加愿意把目光聚焦于护肤品成分以及功效上。

　　这些年被成分党捧红的成分，从主打美白的“熊果苷” “烟酰胺”，到主打抗老的“视黄醇” “多胜肽”，再到主打抗氧化的“VC” “VE”，温和清洁的“氨基酸”，超强补水的“玻尿酸”等，数不胜数。

　　而消费者对于“成分”的追求的本质，其实还是为了解决肌肤的痛点问题，他们需要的不只是成分本身，更是“成分”背后所代表的具体的“功效”。

　　随着认知加深，护肤也更多地与医学角度相结合，举个例子，以往痘肌消费者可能直接购买具有控油抗痘效果的产品，但随着对于护肤品成分的认知加深，开始选择含有“水杨酸”、“维A酸”等成分的产品，到了现在，他们开始追求更科学的护肤方式，针对痘痘的前提，要先搞清楚是由痤疮引起的炎症，还是油脂分泌旺盛，又或者是身体激素的变化等。

　　国外有一批品牌很早就凭借医学护肤理念赢得市场，比如修丽可、科颜氏、薇姿、理肤泉、雅漾等等。

　　薇诺娜2019年就凭借主打舒敏的产品快速成长，同期快速打开市场知名度的还有百植萃、博乐达等品牌。

　　青眼梳理出的2020年至2022年的国内美妆企业TOP10榜单中，华熙生物、珀莱雅、贝泰妮3家企业发展较为迅猛，巨子生物、鲁商发展前景也颇为可观。

　　财报显示，2022年，华熙生物功能性护肤品板块的营收已达到了46.07亿元，同比增长38.80%，占公司主营业务收入的72.45%。旗下四大功能性护肤品牌润百颜、夸迪都已是10亿级品牌，BM肌活去年实现收入8.98亿元，有望成为第三个10亿品牌。

　　与华熙生物类似，鲁商发展也凭借着旗下多个功效护肤品牌的发展，在化妆品领域崭露头角。据了解，福瑞达生物构建了以“4+N”为特色的护肤科技与化妆品赛道，重点打造出颐莲、瑷尔博士、伊帕尔汗、善颜四大主力品牌。

　　去年，鲁商发展化妆品板块营业收入19.69亿元，毛利率60.97%。其中，颐莲营业收入7.1亿元，同比增长10.32%；瑷尔博士营业收入为10.58亿元，同比增长42.25%。

　　贵妇护肤品的黯然失色，成就了A股市场的“消费降级概念股”珀莱雅，在打造大单品策略的同时，珀莱雅跟kol、主播等联合掀起了“早C晚A”的护肤风潮，一跃成为国货护肤头部品牌。

　　头豹研究院数据显示，2014年至2022年国产功能性护肤品牌市占率由10.7%上升至27.3%。并且，自2017年起，中国功能性护肤的市场增速始终高于护肤品整体市场增速，其中国货品牌的崛起功不可没。

　　说到科技护肤，除了真正用到脸上的护肤品，还不得不提大众对于医美和家用美容仪的需求。

　　随着科学技术进步、医药水平提升，从前专属于“贵妇”的娱乐活动“做脸”，正在逐渐成为普通人也能享受的平常项目。

　　简单来说，医疗美容分为“手术类”和“非手术类”。非手术类又被称为轻医美：主打微创甚至无创、伤口小、恢复快，操作时间也短，因而越来越受欢迎。

　　轻医美主要包括注射类（玻尿酸/胶原蛋白填充、水光针、肉毒素注射等）和能量源类项目 （皮秒激光、光子嫩肤、热玛吉等），另外还有线年北京大学第三医院设立了整形外科以来，我国医疗美容行业产业市场不断发展。截至2022年12月，我国医疗美容机构、企业累计成立数量达到了15023家。

　　，增速高于手术类市场增速，2030年轻医美市场规模占比有望达到65.1%。轻医美的流行，也助推了家用美容仪行业的飞速发展。不管是术后保持，还是日常维养，家用美容仪的介入，省去了许多麻烦。

　　魔镜市场情报数据显示，在“紧致抗老”这一护肤需求中，美容仪的声量排名第一，高于精华、眼霜、热玛吉等产品或护肤方式。

　　2019-2022年，天猫京东等传统电商渠道美容美体仪器由76亿增长至119亿元，

　　，远超于护肤61.68%和彩妆78.02%的增速，雅萌摘得抖音美容仪器TOP1，国产家用美容仪Ulike旗下的极萌和金茉、AMIRO觅光、花至等品牌紧随其后，销售额创下新高。如今，美容仪赛道上，可谓百花齐放，既有以雅萌、初普、美杜莎、NuFace、ReFa(黎珐)等为主的进口美容仪品牌；以AMIRO觅光、FLOSSOM花至、Ulike等为代表的新锐美容仪品牌；也有资生堂、兰蔻、宝洁、花西子等美妆企业推出的美容仪；松下、小熊等传统家电推出的美容仪；甚至是500元左右乃至更低价位的代工厂美容仪。

　　不仅如此，美容仪赛道的火热也吸引了大批资本涌入，近两年来，腾讯投资、小米集团、梅花创投、IDG资本、顺为资本等知名机构纷纷下场投资美容仪赛道，推动了一批国产新锐美容仪品牌的崛起，如FLOSSOM花至、AMIRO觅光、JOVS、BIOLAB听研、MESMOOTH慕苏、CosBeauty可思美、花凡汐等。

　　以目前中国医美行业的成熟度来说，大众对于对机构、医生、设备和产品的“正规与否”仍有很多担忧，而这并非多余。

　　《2020年中国医疗美容行业洞察白皮书》显示，2019年国内具备医疗美容资质的机构有1.3万家，其中15%存在违规经营的现象，而不具备医疗美容资质的黑机构超过8万家。

　　美容仪也是一样。近年来，消费者对于美容仪质量和安全的投诉在不断增加，虚假宣传、漏电、烫伤皮肤等问题频出，甚至头部美容仪品牌也不例外。

　　未来，医美行业和家用美容仪产业能不能乘风而上，再创新高，就看他们能不能在科技护肤赛道上，拿出更有竞争力和诚意的产品以及服务了。

　　可以预见的是，随着消费趋势和消费心理的变化，与传统护肤相比，单纯靠颜值、品牌价值等吸引消费者已经行不通了。BWIN必赢官方网站登录入口BWIN必赢官方网站登录入口BWIN必赢官方网站登录入口