【亿邦原创】9 月 21 日消息，亿邦获悉，知乎今日开启日化美妆行业分享直播，帮助日化美妆品牌做好内容营销，在双 11 大促中占领用户消费链路中的关键环节，获得生意增长。

　　据介绍，目前知乎站内浏览日化美妆相关内容的女性用户占比为 61%，男性用户占比为 39%，日化美妆行业流量 75% 来自 首页推荐 场景。

　　根据站内数据，平台梳理出科学护肤、男士理容、时尚美妆、变美智商税、精准成分配方、追更式护肤、宅家美容院以及口腔护理八个品类内容趋势。

　　其中，科学护肤包括抗老精华、医美后护肤以及防晒等内容。而相比于女性用户明确知道自己的护肤功效需求或品类，男性用户关注的是如何改善颜值、提升气质这样比较宽泛的内容。追更式护肤指的是用户关注功效护肤的时效性体验，因此会较多浏览如 28 天追更式护肤 打卡内容。

　　根据去年双 11 站内的日化美妆内容搜索趋势以及第二季度内用户的内容搜索行为，平台观察到，美白以及抗老两大功效需求成为站内热门细分趋势。

　　同时，经过对用户搜索 美白 关键词前后的搜索行为分析，知乎发现用户对于美白其实有更高阶的护肤需求，需要搭配美容仪等产品实现更全面的组合美白效果。此外，用户也非常关注防晒品类，希望从源头避免变黑。

　　在 抗老 方面，用户还会同步搜索 黑头 祛痘 等关键词，关注多种功效需求。同时，关注抗老的人群往往有着更高的生活品质要求，通常会搜索空气净化器、内衣洗衣机等能够提升生活品质的品类产品。

　　基于上述趋势，针对目标人群、潜在目标人群以及泛人群，BWIN必赢官方网站登录入口平台为日化美妆品牌给出了不同的内容投放策略。

　　目标人群通常有一定的品类认知，因此平台建议品牌打造精准品牌向的内容，在搜索页分发，实现强转化目标。对于潜在目标人群，BWIN必赢官方网站登录入口知乎建议品牌打造垂直品类的内容，并在搜索页面和推荐页面同步分发，实现人群的精准触达。在泛人群方面，平台则强调品牌打造泛生活场景类的内容，在热榜以及推荐页面分发，实现广泛的品牌及产品曝光。

　　根据平台内去年双 11 的内容流量趋势，知乎建议品牌将内容营销分为三个阶段。

　　首先是内容筹备期（10 月 1 日至 10 月 20 日），平台建议品牌在头部 PU 和 KOC 两类创作者合作的预算投入五五开，内容方面侧重科普内容以及品类教育，以测评、体验内容为主进行种草。

　　其次是爆文种草期（10 月 21 日至 11 月 9 日），平台建议品牌除了分发测评、体验内容加强种草以外，还需要科普内容辅助验证，主打建立信任。

　　最后是大促购买和晒单分享时期（11 月 10 日至 11 月 30 日），平台建议品牌以 PU 内容搜索占位进行背书，以素人体验内容打造口碑。