虽然疫情反复影响，但22年化妆品行业零售总额总体平稳，抖音平台美妆市场保持双位数增长。居家轻医美、以油养肤、妆养合一等概念持续火热，推动面部精油、家用美容仪等品类快速崛起，美妆细分赛道百花齐放。

　　近期，飞瓜美妆发布30页《2022年美妆短视频及直播电商报告》，*解读2022年美妆行业消费态势与增长点，主要概括为以下几点发现：

　　01 “中心场”为美妆市场开辟新增长曲线年，疫情反复致消费市场持续承压，据国家统计局披露，22年国内社零总体下滑，其中化妆品行业的零售总额3936亿元，同比下降4.5%，总体表现平稳，彰显了美妆市场的消费韧性。

　　作为美妆市场的基本盘，美容护肤品类凭借庞大的市场消费需求，稳居品类销售额TOP1，2022年GMV占比72.3%，GMV同比增长74%。

　　长期戴口罩导致的皮肤敏感度提高，BWIN必赢官方网站登录入口催生了人们对易吸收、高保湿、工序简单的护肤单品的需求，精华油品类因此受到市场关注。BWIN必赢官方网站登录入口

　　从各代际消费者的TGI分布来看，Z时代无疑将成为美妆消费的中坚力量，唇釉、假睫毛、彩色隐形眼镜等彩妆品类成为他们线上消费的*；