听说00后开始“进攻型”抗老了吗？听说口罩脸让“脸部雨衣”意外走红吗？听说高颅顶、头包脸成为审美新标准，带动控油蓬松洗发水、洗发膏销量暴涨吗？

　　近日，天猫快消联合全球市场研究和咨询公司益普索发BWIN必赢官方网站登录入口布的大快消品类趋势报告显示，成分抗老、功效防晒、敏感修复、持久妆容、以油养肤、防脱生发、控油蓬松成为美妆护肤7大新趋势。这些趋势赛道上新品迭出，更受年轻人欢迎，也驱动品牌持续创新。

　　放眼全球，小黑瓶、神仙水、小棕瓶这些经典大单品在今年天猫618依然是爆款，而凭借成分抗老、敏感修复等明星产品，珀莱雅首次登顶国货美妆Top1，薇诺娜的王牌特护霜单品成交额破亿，新品牌HBN创下1.49亿元销售纪录，选对了新趋势赛道的新品牌快速出圈。

　　尽管“口罩脸”一定程度上影响了彩妆销量，但通过BWIN必赢官方网站登录入口天猫的消费者洞察，一些商家早早看到了新商机，提前布局趋势赛道，获得了“口红”之外的新增长曲线。

　　天猫发现，戴口罩场景下，消费者化妆时对持久留色、提亮卧蚕、遮泪沟、遮眼袋的需求显著上升，同时希望妆容持久，能防止口罩蹭花脱妆、闷热出汗。由此，卧蚕笔、眉膏等眼妆新品意外走红，定妆喷雾等定妆类产品更是犹如“黑马”一骑绝尘。

　　局部定妆产品也应需求而生，诞生出“脸部雨衣”类的新品类，如眉毛雨衣、睫毛雨衣、口红雨衣等，因长时定型、防水防汗、锁色固色等功能，倍受消费者欢迎。这也让对新消费需求反应敏捷的新品牌获得快速增长。

　　年轻人与新趋势相辅相成。“眼角细纹是最最容易暴露年轻的！”“去黑眼圈细纹一定要趁早！及时把抗皱眼霜用起来”，社交平台上不少消费者发表此类经验之谈。根据天猫的报告，00后已经加入抗老、防脱大军。今年天猫618，“抗老”关键词的搜索量同比去年猛涨5倍，00后下单人数比去年多了3倍。相比上一代的“防守型”抗老，他们在抗老上更积极主动，通过“早C晚A”（早上用VC、晚上用VA成分的护肤品）等提升功效，属于“进攻型抗老”。

　　而头发，也是年轻人的“头”等大事。有数据显示，国内受脱发困扰的人群多达2.5亿，平均每6个人中就有1个人面临脱发问题。在天猫上，越来越多00后开始下单防脱生发产品，并尝试头皮营养液等新品，“像对待脸一样护理BWIN必赢官方网站登录入口头皮”成为新趋势。

　　2020年创立的新锐品牌Spes诗裴丝 ，凭借海盐洗头膏、免洗蓬松喷雾等明星产品，今年618拿下天猫美护发新锐品牌Top1。据悉，7月Spes诗裴丝正在与天猫宝藏新品牌合作，推出全新多肽黑松露修护膏，并快速跻身发膜类目前列。品牌相关负责人表示，天猫能为品牌创新提供持续支持，带来更多确定性增长。

　　在这条趋势赛道上，雅诗兰黛集团高端洗护发品牌AVEDA近日也新入驻天猫，官方旗舰店开业活动联合了天猫超级品牌日，还通过天猫U先让消费者尝鲜，开创了数字化上新模式。