随着近几年国内美容和个人护理市场的高速发展，“天然、安全“等理念被不断提及，消费者逐渐聚焦产品安全性和有效性。由此，源于海外市场的新概念：纯净美容，开始渗透国内美容市场，成为新消费时代下的又一风口。作为一个新兴的细分，纯净美容正在影响着美容市场。

　　日前，一叶子联合天猫美妆、TMIC和凯度三大权威平台、机构，发布了《纯净美容行业白皮书》，从行业现状、消费者‘’消费习惯、各渠道关键词出发，辅之产品进行多维分析。引导人们进一步了解纯净美容，分析未来国内纯净美容市场发展趋势，并为行业后续的良性发展提供了参考。《白皮书》进一步明确纯净美容市场巨大的发展潜力，前瞻性提出国内纯净美容行业发展的未来趋势，通过大量的市场调研、数据分析，让“科学定义”中国式纯净美容概念在国内生根。

　　从近期多项数据报告中可以发现，受过去三年疫情影响，美容护肤市场整体式微，但是纯净美容却能“逆势增长”。后疫情时代下，随着生活方式和消费理念改变，消费者们对产品成分的安全性和有效性越来越重视，因此，护肤品在成分、配方等方面更透明，产品安全有保证已经成为中国城市消费者最重要的购买考虑因素，而纯净美容作为安全产品、美好健康护肤及生活方式的象征，消费热度大幅上涨。

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　　《白皮书》数据显示，2020年以来全球纯净美容市场持续增长，2027年市场规模预计将达到116亿美元，年复合增长率或将超过12%。与此同时，纯净美容产品销售额同比增长11%，淘系纯净美容人群同比上涨31%，在国内，86%的用户表示会考虑使用Clean Beauty类型的产品，部分消费者还提到，接触Clean Beauty类型的产品后，决定拒绝成分不天然、含有化学添加剂的美妆护肤产品。

　　数据显示，纯净美容护肤消费者人均购买频次3.8倍于美容护肤消费者，对比美容护肤人群，纯净美容人群消费能力更强，更热衷于尝鲜。在国内市场纯净美容护肤品牌TOP10中，国货品牌占据7席，分别是一叶子、花皙蔻、兰、素幸、溪木源、诗肤理、淂意，在热门产品上，精华油、精华水、次抛精华等精华产品占据主力，成分的天然安全成为国内纯净护肤品牌的主打理念。

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　　现如今，年轻消费群体对精简护肤兴趣高涨，对产品也提出了更多功效性、安全性、透明性、可持续性的要求。护肤品的作用原理较为复杂。一个成分想要发挥最好的效果，不仅需要在技术、工艺上狠下苦工，更需要叠加其他配方形成完整通路，才能精准攻克护肤难题。

　　随着消费者对化妆品“天然、安全、功效”等方面的重视和追求，崇尚植物成分、环保成为大热趋势。《白皮书》显示，植物成分在美容护肤市场的搜索表现持续增长，在纯净美容市场，植物成分主要的增长贡献来源于油橄榄与黄芪。对比而言，化学成分在搜索端下滑势头明显。纵观当下国内纯净美容品牌的明星产品，兰LAN琉璃修护精粹油核心成分提取自琉璃苣籽油、具五叶松籽油，一叶子双修次抛精华成分萃取自油橄榄叶，花皙蔻洛神花细致精华乳核心成分则源自玫瑰茄花，也都呈现出植物成分是纯净美容赛道大势所趋。

　　一直以来，一叶子不仅在技术层面持续升级，产品理念也在不断进阶。近年来，一叶子锚定“纯净美容”新赛道，从成分、技术、可持续性等多个层面入手，推动纯净美容行业持续发展。依托多年在产品研发层面的技术积累，去年一叶子联合上海日用化学品行业协会及业内专家发布《化妆品中天然成分的技术定义和计算指南》，规范成分及配方的天然计算方法，明确并量化了原料与配方的天然属性，建立了纯净美容市场的标准与共识，为国内纯净美容赛道的发展成为推动国内纯净美容发展的专业发声。

　　而在近日，纯净护肤品牌一叶子打造了女性特别企划，再次聚焦我国境内油橄榄的黄金产地——甘肃陇南地区的油橄榄产地，在中国成分的选择上，一叶子锁定甘肃陇南的油橄榄，通过纯水提取技术制作油橄榄叶水，让活性成分的溶解比例大幅提升。此外，从油橄榄叶中提取的橄榄苦苷，也有抗炎、抗氧化、抗菌对的功效。谈及规划此次特别企划的动机时，一叶子品牌负责人坦言：“在与当地女性沟通、互动的过程中，我们觉得她们身上散发出来的热忱、自信，值得我们每一个人学习。我们希望通过对劳动女性的歌颂，让更多的人能够感受当代女性骨子里最纯真的力量，向每一位积极生活的女性致敬。”