作为美妆产业内最具标杆意义的奖项之一，在全球专业编辑与行业顶尖人士的共同评选下，WWD BeautyInc Awards 国际美妆产业大赏已走入第 21 年，在表彰年度行业标杆的同时，更带来立足中国市场的焦点峰会和趋势发布，它见证着全球美妆产业的变迁，成为推动产业前行的力量。

　　时隔一年即将隆重揭幕的本届中国区 BEAUTYINC AWARDS 国际美妆产业大赏上，不但包含颁奖盛典、美妆科技论坛，还特设有“取自天然”神秘开箱环节，全方位聚焦可持续美容美妆风潮中势不可挡的英伦品牌魅力。

　　此次“取自天然”神秘开箱活动将集结 10 个英伦美容美妆知名品牌与新秀，通过现场展示、线上直播、贸易通道等形式，汇聚覆盖 CS/KA 渠道、跨境及新零售电商等渠道，多维度助力英伦品牌突围，开启线上、线下贸易，链接中国美妆市场的新篇章。活动将为英伦美容美妆品牌们开拓中国市场提供高效的行业交流、资源整合、构建贸易交往平台。

　　此次开箱活动由英国商业贸易部（Department for Business and Trade）主办，其致力于促进中英双边贸易交流，为初涉中国市场的英国企业提供帮助与推广；同时也服务于中国企业，支持对接英国品牌、机构，寻找并推荐英国本土潜在合作伙伴。

　　提到英国美容美妆品牌，可能不像英国皇室、足球、音乐、电影那么令人耳熟能详，但英国历来从不缺乏极具国际影响力的美容偶像、专业严谨的美容教育机构和才华横溢的业界领袖。英国每年都有大量的革新技术开发和新品上市。这充满活力的景象源于英国品牌扎根的四个主要驱动因素：高端品质和领先技术；进入消费市场的千禧一代及其社交媒体活跃度对提升独立品牌产生的积极影响；尊重自然和透明化的产业共识；关注身体和健康。

　　在中国市场，面对着欧美日韩大集团极速抢占力度以及由于以前进口商品动物实验的阻碍，大多数的英国美妆品牌选择进驻电商海外平台。在中国美容和个护市场份额占 84%的进口商品中英国则仅占 4.5%，虽然显得低调而保守，但收获了极大的美誉度。一直以来英国政府将中国视为最为重要的潜力市场并为之努力。

　　去年中国取消动物检疫新规的实行以及疫情管控的结束，这些利好因素为英国品牌创造了更多可以接触到中国消费者的机会，英国政府预计由此可创造价值达 500 亿英镑的全新商机和就业机会，进而在未来五年内至少能开拓出 100 亿英镑的潜在市场。英国对中国市场信心满满，此次的“取自天然”开箱活动，联合了当下 10 个优秀且炙手可热的英国美容美妆品牌，带来了各自的神秘重磅明星产品，将全方位让业内来宾感受到英国美妆的实力与魅力。‍

　　随着“嗅觉经济”崛起，香水近年来在中国呈现井喷式发展，疫情中仍逆势增长，未来五年中国有望成为全球市场最重要的增量市场之一。其中，高端香水是中国香水市场增长的主要力量。德之馨东北亚区副总裁姚文忠曾指出，随着消费者品类认知趋于成熟，香水不再是跟风的流行。资深用户会刻意避免“撞香”，热衷于研究品牌的历史、故事，寻找卓尔不群、具历史底蕴，契合自己品味的产品。英国皇室的全球知名度和影响力不容置疑，在一度被法国香水占据的市场上，越来越多香水迷从同样有着皇室背景、悠久历史的英国品牌中，找到了理想的味道。

　　CREED 就是其中为中国粉丝熟知的代表性品牌。CREED 恺芮得 (House of Creed) 由 James Henry Creed 于 1760 年创立，从作为当时位于伦敦梅菲尔的精致定制裁缝公司向国王乔治三世呈献香氛皮革手套，到之后的 260 多年里，CREED 为顾客制作独具匠心的香水，坚持独一无二的 Millesime 手工制香工艺，以深厚的历史底蕴成为世界领先的小众奢华香氛品牌，也从去年正式开始在中国开设旗舰店。

　　而另一个英国小众高端沙龙香品牌阿特金森 Atkinsons 的故事则更富有传奇色彩：1799 年，一位名叫 James Atkinson 的年轻绅士带着他的宠物熊从英格兰北部的荒野出发，远赴伦敦闯荡。在杰拉德街 44 号门口，他在宠物熊的陪伴下贩卖自制的玫瑰香膏，这种奇妙的组合顿时吸引了伦敦精英名流们的关注，进而人们又纷纷被他大胆独创的迷人气味所俘获。之后 James Atkinson 创作了一款颠覆性的英式古龙香水，并于 1826 年传入宫廷，乔治四世闻到之后对这款古龙水一闻倾心，当场宣布 James Atkinson 为皇室御用调香师。随后，品牌在白金汉宫一步之遥的老邦德街 24 号开设旗舰店，自此阿特金森 Atkinsons 的独特香息始终弥漫在这个高贵的街区。如今，阿特金森 Atkinsons 通过丝芙兰让更多中国消费者体验英伦传世奢香的独有魅力。

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　　除了与英国皇室紧密联系的沙龙香氛，崇尚自然和谐之美是英国历来的传统文化，早在上世纪开始英国就涌现出了许多享誉全球的有机美容先锋。店铺风格让人误以为是果蔬店的 Lush 前身是 80 年代的一个美容产品邮购服务公司，全部产品新鲜纯素手工制作之外，更关注产品制造以及销售过程各环节和环境的互动关系，招收残障人士就业、推出零塑料“裸”装店等等。社会运动积极分子 Hilary Jones 曾质疑 Lush 当时在环保、动物保护方面做的还不完善，于是 Lush 邀请她成为核心成员，帮助品牌不断提高着自己的可持续道德标准，发起各种公益项目。天马行空的产品创意和充满乐趣的使用感受打破了“有机环保产品不好用”的偏见，尤其是超难预约到的 Lush SPA，从五感全方位带来犹如置身大自然的身心涤荡。Lush 拥有众多中国粉丝，目前在天猫海外旗舰店进行售卖。

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　　2000 年诞生的高端纯净护肤品牌 REN Clean Skincare 则是近年来备受好评的后起之秀，以安全、温和、纯净能力卓越而著称，获奖无数。REN 名字取自瑞典语“纯净”二字，被业内评价为“纯净护肤的开拓者”和环保积极分子，也被视为“clean beauty”概念流行的开始。安全温和同时高功效让许多肌肤脆弱的中国消费者注意到了 REN，一度成为英国海外代购的热门品牌。2018 年 REN 发起了“Clean to Planet”行动，将更多资金投入到生产、包装和运输等各个环节的零浪费目标创新之中，并在 2021 年成为全球首个达成 100%“零废弃”（Zero Waste）包装的高端护肤品牌。REN 将“纯净”镌刻在产品配方到产品包装的方方面面，众多明星产品获得中国消费者的喜爱和认可，包括敏感肌友好的 A 醇抗老精华油、高效平滑焕亮肌肤的果酸发光水和果酸橘子酱面膜等。

　　走在社会责任和环保前线，并不代表着英国的美容护肤风格一味极简质朴，而是从愉悦自我，自然和谐的生活方式探寻肌肤根源健康，开拓出奢华护肤的可持续发展之路。提出“内享外养，奢养健康发光肌”的先锋人物Eve Lom 女士曾因对于英国护肤行业的贡献，于 2012 年被授予大英帝国员佐勋章。她发明的经典洁颜霜搭配玛姿林棉布的独特使用仪式感，让 EVE LOM 成为最早被中国消费者喜爱的英国品牌之一，可以说是当时建立了中国女性对于奢华洁颜霜的认知。

　　被中国网友昵称为“银霜”的 ARgTENUM 欧臻廷，因出现在多位顶级中国艺人的梳妆台上而在中国走红。创始人 Joy Isaacs 女士出生于南非，曾任英国皇室御用高级定制品牌 Gieves＆Hawkes 前市场营销主管。2010 年，Joy 本人经历了一次重大手术，她的外科医生在术后选用了银胶创伤敷料为她疗伤；不久之后，伤口便彻底痊愈了。这不禁令 Joy 想起了幼年时，她的母亲便常备银胶喷雾作为用来治疗日常伤口的护理。于是她遍寻配方大师多年打磨，独家研发出“水溶银胶”与“DNA HP 海洋精华” 双重活性成分在全球十六个国家拿下专利，其中就包括中国。Joy 本人从 2018 年起曾多次到访中国，深受媒体喜爱。

　　英国新锐小众品牌 This works 是由前 Vogue 美容总监 Kathy Philips 在 2003 年创立的纯净品牌，品牌名大胆而直白，每个产品采用 3 类自然提取的高规格有效疗愈成分，不添加不必要的化学品。除此之外，所有产品经过多项临床测试及独立用户测试证实有效。This Works 涵盖护肤、美体、沐浴、助眠等 24 小时科学天然护肤方案，至今荣获超过 150 项国际美妆大奖。